Not a Perfume, creado por la renegada casa de diseño Juliette Has a Gun, ha desafiado persistentemente el fácil despido desde su introducción en 2010. Como corresponde a su nombre único, Not a Perfume desafía las convenciones de las fragancias femeninas. Evitar las notas de base tradicionales, y mucho menos los acordes superiores de una fragancia típica, este emoliente perfumado tiene un solo ingrediente activo, ambroxan. Lo que originalmente fue pensado como un reemplazo provisional para el ámbar gris se ha convertido, en lo que se dice, en la única fragancia romántica totalmente hipoalergénica del mundo.